In die somer van 1992 het iets skokkends die wêreld in die Filippyne gebeur.Daar was onluste regoor die land, en die oorsaak van hierdie oproer was eintlik as gevolg van 'n Pepsi-botteldop.Dit is eenvoudig ongelooflik.Wat gaan aan?Hoe het 'n klein Coke-botteldop so 'n groot probleem?
Hier moet ons praat oor nog 'n groot handelsmerk - Coca-Cola.Dit is een van die bekendste drankies ter wêreld en die voorste handelsmerk op die gebied van Coke.Reeds in 1886 is hierdie handelsmerk in Atlanta, VSA, gestig en het 'n baie lang geskiedenis..Sedert sy geboorte was Coca-Cola baie goed met advertensies en bemarking.Aan die einde van die 19de eeu en die begin van die 20ste eeu het Coca-Cola elke jaar meer as 30 vorme van advertensies aangeneem.In 1913 het die aantal advertensiemateriaal wat deur Coca-Cola aangekondig is 100 miljoen bereik.Een, dit is wonderlik.Dit is juis omdat Coca-Cola groot pogings aangewend het om te adverteer en te bemark dat dit amper die Amerikaanse mark oorheers.
Die geleentheid vir Coca-Cola om die wêreldmark te betree, was die Tweede Wêreldoorlog.Waar die Amerikaanse weermag ook al gegaan het, sou Coca-Cola daarheen gaan.’n Soldaat kan ’n bottel Coca-Cola vir 5 sent kry.”So in die Tweede Wêreldoorlog was Coca-Cola en Stars and Stripes omtrent dieselfde ding.Later het Coca-Cola botteleringsaanlegte in groot Amerikaanse militêre basisse regoor die wêreld gebou.Hierdie reeks aksies het Coca-Cola sy ontwikkeling van die wêreldmark laat versnel, en Coca-Cola het vinnig die Asiatiese mark beset.
Nog 'n groot Coca-Cola-handelsmerk, Pepsi-Cola, is baie vroeg gestig, slegs 12 jaar later as Coca-Cola, maar dit kan gesê word dat dit "nie op die regte tyd gebore is nie".Coca-Cola was op daardie stadium reeds 'n drankie op nasionale vlak, en later was die globale mark basies Dit word deur Coca-Cola gemonopoliseer, en Pepsi was nog altyd gemarginaliseer.
Eers in die 1980's en 1990's het PepsiCo die Asiatiese mark betree, so PepsiCo het besluit om eers deur die Asiatiese mark te breek, en eerstens sy visier op die Filippyne gerig.As 'n tropiese land met warm weer, is koolzuurhoudende drankies baie gewild hier.Welkom, die 12de grootste drankmark ter wêreld.Coca-Cola was in hierdie tyd ook gewild in die Filippyne, en dit het amper 'n monopolie-situasie gevorm.Pepsi-Cola het baie pogings aangewend om hierdie situasie te breek, en dit is baie angstig.
Net toe Pepsi raadop was, het 'n bemarkingsbestuurder genaamd Pedro Vergara met 'n goeie bemarkingsidee vorendag gekom, naamlik om die deksel oop te maak en 'n prys te kry.Ek glo almal is baie vertroud hiermee.Hierdie bemarkingsmetode is sedertdien in baie drankies gebruik.Die mees algemene een is "nog een bottel".Maar wat Pepsi-Cola hierdie keer in die Filippyne gestrooi het, was nie 'n motretjie van "nog een bottel" nie, maar direkte geld, bekend as die "Millionaire Project".Pepsi sal verskillende nommers op die botteldoppies druk.Filippyne wat Pepsi met nommers op die botteldop koop, sal die geleentheid kry om 100 pesos (4 Amerikaanse dollars, sowat RMB 27) tot 1 miljoen pesos (sowat 40 000 Amerikaanse dollars) te kry.RMB 270 000) kontantpryse van wisselende bedrae.
Die maksimum bedrag van 1 miljoen pesos is slegs in die twee botteldoppies, wat met die nommer “349″ gegraveer is.Pepsi het ook in die bemarkingsveldtog belê en sowat $2 miljoen bestee.Wat was die konsep van 1 miljoen pesos in die arm Filippyne in die 1990's?Die salaris van 'n gewone Filippyn is ongeveer 10 000 pesos per jaar, en 1 miljoen pesos is genoeg om 'n gewone mens 'n bietjie ryk te maak.
So Pepsi se geleentheid het 'n landwye oplewing in die Filippyne veroorsaak, en al die mense het Pepsi-Cola gekoop.Die Filippyne het op daardie stadium 'n totale bevolking van meer as 60 miljoen gehad, en sowat 40 miljoen mense het deelgeneem aan die haas om te koop.Pepsi se markaandeel het vir 'n rukkie die hoogte ingeskiet.Twee maande na die aanvang van die geleentheid is 'n paar klein pryse een na die ander getrek, en net die laaste topprys was oor.Uiteindelik is die nommer van die topprys aangekondig, “349″!Honderde duisende Filippyne was aan die kook.Hulle het gejuig en gespring, en gedink dat hulle die hoogtepunt van hul lewens ingelui het, en hulle was uiteindelik op die punt om sout vis in 'n ryk man te verander.
Hulle het opgewonde na PepsiCo gehardloop om die prys te los, en die personeel van PepsiCo was heeltemal stomgeslaan.Moet daar nie net twee mense wees nie?Hoe kan daar so baie mense, dig gepak, in groepe wees, maar kyk na die nommer op die botteldop in hul hande, is dit inderdaad “349″, wat gaan aan?Die kop van PepsiCo het amper op die grond ineengestort.Dit het geblyk dat die maatskappy 'n fout gemaak het toe die nommers op die botteldoppies deur die rekenaar gedruk is.Die nommer “349″ is in groot getalle gedruk, en honderdduisende botteldoppies is met hierdie nommer gevul, so daar is honderdduisende Filippyne.Man, druk hierdie nommer.
Wat kan ons nou doen?Dit is onmoontlik om een miljoen pesos aan honderdduisende mense te gee.Daar word beraam dat die verkoop van die hele PepsiCo-maatskappy nie genoeg is nie, so PepsiCo het vinnig aangekondig dat die nommer verkeerd was.Trouens, die regte boerpotgetal is “134″, honderde duisende Filippyne Verdrink net in die droom om 'n miljoenêr te wees, en jy vertel hom skielik dat hy weens jou foute weer arm is, hoe kan Filippyne dit aanvaar?Die Filippyne het dus kollektief begin protesteer.Hulle het met baniere op straat gemarsjeer, PepsiCo met luidsprekers blameer omdat hulle nie sy woord gehou het nie, en personeel en sekuriteitswagte by die deur van PepsiCo geslaan het, wat vir 'n rukkie chaos geskep het.
Aangesien dinge erger en erger word, en die maatskappy se reputasie ernstig beskadig is, het PepsiCo besluit om $8,7 miljoen (ongeveer 480 miljoen pesos) te bestee om dit gelykop te verdeel tussen die honderdduisende wenners, wat elk net 1 000 pesos kon kry.Ongeveer, van 1 miljoen pesos tot 1 000 pesos, het hierdie Filippyne steeds sterk ontevredenheid uitgespreek en voortgegaan om te protesteer.Die geweld in hierdie tyd neem ook toe, en die Filippyne is 'n land met swak sekuriteit en kan nie help om gewere nie, en baie boewe met bybedoelings het ook bygekom, so die hele voorval het verander van betogings en fisiese konflikte na koeëls en bomaanvalle ..Tientalle Pepsi-treine is deur bomme getref, verskeie Pepsi-werknemers is deur bomme gedood, en selfs baie onskuldige mense is in die oproer dood.
Onder hierdie onbeheerbare situasie het PepsiCo aan die Filippyne onttrek, en die Filippynse mense was steeds ontevrede met hierdie "hardloop" gedrag van PepsiCo.Hulle het begin om internasionale regsgedinge te beveg, en het 'n spesiale "349"-alliansie gestig om internasionale geskille te hanteer.aangeleentheid van appèl.
Maar die Filippyne is tog 'n arm en swak land.PepsiCo, as 'n Amerikaanse handelsmerk, moet deur die Verenigde State beskut word, so die gevolg is dat dit nie saak maak hoeveel keer die Filippynse mense appelleer nie, hulle misluk.Selfs die Hooggeregshof in die Filippyne het beslis dat Pepsi geen verpligting het om die bonus af te los nie, en het gesê hy sal nie meer die saak in die toekoms aanvaar nie.
Op hierdie stadium is die hele ding amper verby.Alhoewel PepsiCo geen vergoeding in hierdie saak betaal het nie, lyk dit of dit gewen het, maar daar kan gesê word dat PepsiCo heeltemal in die Filippyne misluk het.Daarna, maak nie saak hoe hard Pepsi probeer het nie, dit kon nie die Filippynse mark oopmaak nie.Dit is 'n bedrogspul maatskappy.
Pos tyd: Aug-26-2022