In die somer van 1992 het iets skokkend die wêreld in die Filippyne gebeur. Daar was onluste regoor die land, en die oorsaak van hierdie oproer was eintlik as gevolg van 'n Pepsi -botteldop. Dit is eenvoudig ongelooflik. Wat gaan aan? Hoe het 'n klein Coke -botteldop so 'n groot saak?
Hier moet ons praat oor 'n ander groot handelsmerk-Coca-Cola. Dit is een van die beroemdste drankies ter wêreld en die toonaangewende handelsmerk op die gebied van Coke. Reeds in 1886 is hierdie handelsmerk in Atlanta, VSA, gestig en het 'n baie lang geskiedenis. . Sedert sy geboorte was Coca-Cola baie goed met advertensies en bemarking. Aan die einde van die 19de eeu en die begin van die 20ste eeu het Coca-Cola elke jaar meer as 30 vorme van advertensies aangeneem. In 1913 het die aantal advertensiemateriaal wat deur Coca-Cola aangekondig is, 100 miljoen bereik. Een, dit is ongelooflik. Dit is juis omdat Coca-Cola baie pogings aangewend het om te adverteer en te bemark dat dit die Amerikaanse mark amper oorheers.
Die geleentheid vir Coca-Cola om die wêreldmark te betree, was die Tweede Wêreldoorlog. Waar die Amerikaanse weermag ook al gegaan het, sou Coca-Cola daarheen gaan. 'N Soldaat kan 'n bottel Coca-Cola vir 5 sent kry. ” In die Tweede Wêreldoorlog was Coca-Cola en sterre en strepe dus amper dieselfde. Later het Coca-Cola direk bottelplante in groot Amerikaanse militêre basisse regoor die wêreld gebou. Hierdie reeks aksies het Coca-Cola die ontwikkeling van die wêreldmark laat versnel, en Coca-Cola het die Asiatiese mark vinnig beset.
'N Ander groot Coca-Cola-handelsmerk, Pepsi-Cola, is baie vroeg gestig, slegs 12 jaar later as Coca-Cola, maar dit kan gesê word dat dit "nie op die regte tyd gebore is nie". Coca-Cola was destyds reeds 'n drank op nasionale vlak, en later is die wêreldmark basies deur Coca-Cola gemonopoliseer, en Pepsi is nog altyd gemarginaliseer.
Dit was eers in die 1980's en 1990's dat PepsiCo die Asiatiese mark betree het, en daarom het PepsiCo besluit om eers die Asiatiese mark deur te breek en eerstens sy aandag op die Filippyne te stel. As 'n tropiese land met warm weer, is koolzuurhoudende drankies hier baie gewild. Welkom, die 12de grootste drankmark ter wêreld. Coca-Cola was ook in die Filippyne gewild in die Filippyne, en dit het amper 'n monopolie-situasie gevorm. Pepsi-Cola het baie pogings aangewend om hierdie situasie te verbreek, en dit is baie angstig.
Net toe Pepsi verloor het, het 'n bemarkingsbestuurder met die naam Pedro Vergara met 'n goeie bemarkingsidee vorendag gekom om die deksel oop te maak en 'n prys te kry. Ek glo almal is baie vertroud hiermee. Hierdie bemarkingsmetode word sedertdien in baie drankies gebruik. Die algemeenste is 'Nog een bottel'. Maar wat Pepsi-Cola hierdie keer in die Filippyne gestrooi het, was nie 'n druppel van 'nog een bottel' nie, maar direkte geld, bekend as die 'Millionaire Project'. Pepsi sal verskillende nommers op die botteldoppies druk. Filippyne wat Pepsi met nommers op die botteldop koop, sal die geleentheid kry om 100 pesos (4 Amerikaanse dollar, ongeveer RMB 27) tot 1 miljoen pesos (ongeveer 40.000 Amerikaanse dollar) te kry. RMB 270,000) Kontantpryse van verskillende bedrae.
Die maksimum bedrag van 1 miljoen pesos is slegs in die twee bottelkappe, wat met die getal “349 ″ ″ gegraveer is. Pepsi het ook in die bemarkingsveldtog belê en ongeveer $ 2 miljoen bestee. Wat was die konsep van 1 miljoen pesos in die arme Filippyne in die negentigerjare? Die salaris van 'n gewone Filipynse is ongeveer 10.000 pesos per jaar, en 1 miljoen pesos is genoeg om 'n gewone persoon 'n bietjie ryk te maak.
Die gebeurtenis van Pepsi het dus 'n landswye oplewing in die Filippyne veroorsaak, en al die mense het Pepsi-Cola gekoop. Die Filippyne het destyds 'n totale bevolking van meer as 60 miljoen gehad, en ongeveer 40 miljoen mense het deelgeneem aan die haas om te koop. Pepsi se markaandeel het 'n rukkie gestyg. Twee maande na die aanvang van die byeenkoms is 'n paar klein pryse die een na die ander getrek, en slegs die laaste topprys is oor. Uiteindelik is die nommer van die topprys aangekondig: “349 ″! Honderde duisende Filippyne het gekook. Hulle het gejuig en gespring en gedink dat hulle die hoogtepunt van hul lewens ingelui het, en dat hulle uiteindelik soutvis in 'n ryk man sou omskep.
Hulle het opgewonde na PepsiCo gehardloop om die prys te verlos, en die personeel van PepsiCo was heeltemal stomgeslaan. Moet daar nie net twee mense wees nie? Hoe kan daar soveel mense wees, dig gepak, in groepe, maar as ons na die nommer op die botteldop in hul hande kyk, is dit inderdaad “349 ″, wat gaan aan? Die kop van PepsiCo het amper op die grond ineengestort. Dit het geblyk dat die onderneming 'n fout gemaak het toe hy die nommers op die botteldopies deur die rekenaar gedruk het. Die getal “349 ″ is in groot getalle gedruk, en honderde duisende botteldoppe is met hierdie getal gevul, so daar is honderde duisende Filippyne. Man, slaan hierdie nommer.
Wat kan ons nou doen? Dit is onmoontlik om een miljoen pesos aan honderde duisende mense te gee. Daar word beraam dat die verkoop van die hele PepsiCo -maatskappy nie genoeg is nie, en PepsiCo het vinnig aangekondig dat die nommer verkeerd is. In werklikheid is die regte boerpot -nommer “134 ″, honderde duisende Filippyne wat net verdrink in die droom om 'n miljoenêr te wees, en jy sê vir hom skielik dat hy weens u foute weer arm is, hoe kan Filipino's dit aanvaar? Dus het die Filippyne gesamentlik begin protesteer. Hulle het met vaandels op straat marsjeer en PepsiCo met luidsprekers blameer omdat hulle nie sy woord gehou het nie, en personeel en sekuriteitswagte by die deur van PepsiCo geslaan en 'n rukkie chaos geskep het.
Aangesien dinge erger en erger word, en die reputasie van die maatskappy ernstig beskadig is, het PepsiCo besluit om $ 8,7 miljoen (ongeveer 480 miljoen pesos) te spandeer om dit ewe veel te verdeel onder die honderde duisende wenners, wat slegs 1 000 pesos kon kry. Rondom, van 1 miljoen pesos tot 1 000 pesos, het hierdie Filippyne steeds sterk ontevredenheid uitgespreek en voortgegaan om te protesteer. Die geweld op hierdie tydstip neem ook toe, en die Filippyne is 'n land met swak veiligheid en kan nie gewere help nie, en baie boewe met uiterste motiewe het ook aangesluit, sodat die hele voorval van betogings en fisieke konflikte na koeëls en bomaanvalle verander het. . Tientalle Pepsi -treine is deur bomme getref, verskeie werknemers van Pepsi is deur bomme doodgemaak, en selfs baie onskuldige mense is in die oproer dood.
Onder hierdie onbeheerbare situasie het PepsiCo aan die Filippyne onttrek, en die Filippynse mense was steeds ontevrede met hierdie 'lopende' gedrag van PepsiCo. Hulle het begin om internasionale regsgedinge te beveg en het 'n spesiale “349 ″ alliansie gestig om internasionale geskille te hanteer. saak van appèl.
Maar die Filippyne is immers 'n swak en swak land. PepsiCo, as 'n Amerikaanse handelsmerk, moet deur die Verenigde State beskut word, dus die resultaat is dat dit nie saak hoeveel keer die Filippynse mense appelleer nie. Selfs die Hooggeregshof in die Filippyne het beslis dat Pepsi nie verplig was om die bonus te verlos nie, en het gesê dat dit nie meer die saak in die toekoms sou aanvaar nie.
Op hierdie punt is die hele ding amper verby. Alhoewel PepsiCo geen vergoeding in hierdie saak betaal het nie, blyk dit dat dit gewen het, maar daar kan gesê word dat PepsiCo heeltemal in die Filippyne misluk het. Dit maak nie saak hoe hard Pepsi probeer het nie, dit kon nie die Filippynse mark oopmaak nie. Dit is 'n bedrogspulonderneming.
Postyd: Aug-26-2022