China Resources Beer hou 12,3 miljard aandele van Jinsha Liquor Industry, en Chongqing Beer het gesê dat dit nie sy toekomstige betrokkenheid by drank sal uitsluit nie, wat weer 'n warm onderwerp van bier se grensoverschrijdende uitbreiding van die drankbedryf ontketen het.
So, is die bierreus se omhelsing van die drankbedryf omdat die drank te geurig is, of is die oorgrensbierhandelsmerk opsetlik?
Op die oomblik is die ontwikkeling van die bierbedryf relatief volwasse, en die markkompetisie is relatief fel. Veral ná 2013 het die produksie en verkope van my land se bierbedryf ’n hoogtepunt bereik en gedaal, wat die era van aandelekompetisie binnegegaan het.
Bedryfsinsiders het gesê dat hoewel die huidige bier- en drankbedrywe die era van aandelemededinging betree het, word die neiging van bedryfsdifferensiasie al hoe meer duidelik. In vergelyking met die bierbedryf is die kategoriepremie van drank egter hoog, die eenheidsprys is ook hoër, en die wins is ook baie ryk.
Die feit dat sommige biermaatskappye hul drankbesigheid uitbrei om hul algehele winsgewendheid 'n hupstoot te gee, kan een van die redes wees waarom bierhandelsmerke verkies om drank te omhels.
Terselfdertyd, vanuit die perspektief van produklewensiklus, het drank geen raklewe nie. Onder die seën van ou wyn en ander konsepte is drank inderdaad 'n relatief hoë gehalte kategorie.
Boonop gee bier meer aandag aan varsheid en omsetdoeltreffendheid, terwyl drankprodukte nie verval nie, hoe langer die tyd, hoe geuriger is dit, en die bruto winsmarge is hoog. Vir biermaatskappye kan oorgrensdrank die grootste marginale effek van die verkoopsnetwerk vrystel en komplementariteit in lae- en piekseisoenbehoeftes bereik.
As 'n leier in die bierbedryf, glo China Resources Beer dat dit in die huidige mededingende landskap van die bierbedryf moeilik is om net op die kategorie bier staat te maak om groei te behaal, en om 'n nuwe spoor te vind is die topprioriteit.
China Resources Beer glo dat toetrede tot die Chinese drankmark bevorderlik is vir sy potensiële opvolgbesigheidsontwikkeling en diversifikasie van sy produkportefeulje en inkomstebronne. China Resources Beer hoop om 'n paar nie-bierhandelsmerke en besighede te vestig, en China Resources Beer te bevorder om 'n genoteerde maatskappy te word met tweespoor-ontwikkeling van bier en nie-bier.
Onder hierdie omstandighede is die ontwikkeling van die drankmark ongetwyfeld 'n diversifikasiepoging deur biermaatskappye, en dit is ook om besigheidsinkrement te soek.
Bier oorgrensdrank is nie 'n uitsondering nie. Trouens, baie maatskappye het die een na die ander in die drankbaan ingedruk.
Pearl River Beer se 2021-jaarverslag het daarop gewys dat Pearl River Beer beplan om die verbouing van drankformate te versnel en inkrementele deurbrake te bevorder.
Zhang Tieshan, voorsitter van Jinxing Beer, het voorgestel dat Jinxing Group vanaf 2021 'n pad van diversifikasie geopen het, met 'n groot industriële patroon van "brouery + vee grootmaak + huise bou + drank binnegaan". In 2021, deur die eksklusiewe verkoopsagent van die eeu-oue wyn "Funiu Bai" te onderneem, sal Venus Beer dubbelhandelsmerk- en dubbelkategorie-bedrywighede in die buite- en spitsseisoen realiseer, wat 'n stewige grondslag lê vir sy notering in 2025 .
Met die voortdurende toetrede van bierhandelsmerke, beweeg die tempo van bier "verwitting" geleidelik vorentoe. Hierdie situasie sal meer en meer algemeen word, en meer biermaatskappye kan in die toekoms hierdie ontwikkelingspad aanpak.
Postyd: Nov-07-2022