Onlangs het Changjiang Securities 'n navorsingsverslag vrygestel waarin gesê word dat die huidige verbruik van bier in my land steeds deur die middel- en lae grade oorheers word, en die opgraderingspotensiaal is aansienlik. Die belangrikste sienings van Changjiang Securities is soos volg:
Die hoofstroomgrade van bierprodukte word steeds oorheers deur middel tot lae grade, en die opgraderingspotensiaal is steeds aansienlik. Vanaf 2021 is die gemiddelde verbruiksprys van nie-stroom drank nog slegs 5 yuan/500 ml, wat beteken dat die belangrikste binnelandse verbruik van die huidige produkverbruik steeds van lae-eindprodukte is. Die groot enkelprodukte wat hoofsaaklik bevorder en versnel word (die interne verhouding neem steeds toe) is meestal geposisioneer teen die tweede hoogste prys (6 ~ 10 yuan). Aangesien die nuwe hoofstroom van 8 yuan die ou hoofstroom van 5 yuan vervang, sal dit na verwagting steeds gebruik word vir die bedryf wat 'n prysverhoging van 60% bewerkstellig; Daarbenewens versnel die hoë-end-en-hoogste prysbandprodukte van die bedryf ook die uitleg, wat die opgraderingskaart van bierprodukte voortdurend verryk.
Die korttermynimpak van die epidemie sal die opgradering van bier afneem, en die volledige herstel van die toekomstige scenario sal na verwagting die prysverhoging dryf. Die hoë-end-proses van gereed-om-om-te-drink (spyseniering, vermaak) kanale, wat die helfte van die bierverbruikscenario's uitmaak, is relatief gevorderd in vergelyking met nie-kol-drankies. Beperkings van sulke scenario's het sedert die epidemie van tyd tot tyd plaasgevind. Daarom is die styging in die bedryfsprys die afgelope twee jaar nie 'n oortrokke wegvoering nie. Of vooruit, maar beperk. In die toekoms, met die volle herstel van die huidige verbruikstoneel, word verwag dat die bedryf ook 'n versnelde opgradering (prysverhoging) sal inlei.
Veranderinge en veranderinge in die biersektor vanaf die finansiële verslag
Te oordeel na die groeiprestasie van die biersektor in 2021, duur die neiging tot die verbetering van die prysverhoging van die prys voort; Die belangrikste logika van die bierektor is steeds die winsverbetering wat deur produkopgraderings gedryf word, tesame met die verbeterings wat aangedryf word deur kostevermindering en doeltreffendheidsverbetering, wat die bedryf se hoë ontwikkelingsfase is. van “Open Source” en “Throttle”.
Die hoogseisoen van 2022 sal 'n lae basis van verkope inlui, en die vraagkant en kostedruk sal marginale versteurings meebring. Die verkoopsvolume van die bedryf van Mei tot September 2021 sal op 'n jaar-tot-jaar met 6 ~ 10% daal; Van 21Q4 tot 22Q1 sal die verkoopsvolume van die bierbedryf binne ± 2% bly in vergelyking met die CAGR in 2019, en die daaropvolgende 22Q2 -bierbedryf sal 'n periode van lae basisvolume betree, maar sedert Maart het die nuwe ronde van die epidemie ook die logistieke vervoer- en verbruikscenario's beïnvloed, en daar word verwag dat daar steeds 'n marginale steurings in 22Q2 sal wees. Daarbenewens het die grondstowwe van bier in verskillende grade gestyg, wat 'n nuwe ronde grootskaalse prysstygings in die bedryf in 21Q4 gekataliseer het. Na verwagting word die druk na verwagting met die implementering van die prysverhoging van die industrie wat geleidelik vergemaklik.
Kwaliteitsopgradering, bemarkingsuitbraak en ontslae raak van die stereotipe van produkhomogeniteit en lae gehalte
Die hoë-end-opgradering van die bedryf het die stereotipe verbreek dat die produkte oor die algemeen van lae gehalte is, en die bemarkingsbelegging fokus meer op die pas tussen die handelsmerk en die produk, om deur te breek na die jonger geslag.
In onlangse jare het die produkherlasie in die bierbedryf versnel, en die pad is duidelik-tradisionele lager verhoog (hoë wortkonsentrasie), wit biergeur (uitbreiding van vrugtige geur), handwerkbrouery/nie-alkohol en selfs ander lae-alkohol-kategorie-uitbreiding van nie-bier. Bemarking fokus op produkscenario's en handelsmerktonaliteit-die lokalisering van internasionale handelsmerke en 'n hoë splitsing van plaaslike handelsmerke.
Kies jong en kommunikatiewe woordvoerders, infiltreer sterk kulturele en vermaakprodukte en beklemtoon die tonaliteit van handelsmerke en produkte; Meer klem word geplaas op die kommunikasie met verbruikers in bemarking.
Postyd: Mei-31-2022