Onlangs het Changjiang Securities 'n navorsingsverslag vrygestel wat sê dat die huidige verbruik van bier in my land steeds deur die middel- en lae grade oorheers word, en die opgraderingspotensiaal is aansienlik. Die belangrikste sienings van Changjiang Securities is soos volg:
Die hoofstroomgrade van bierprodukte word steeds oorheers deur middel-tot-lae grade, en die opgraderingspotensiaal is steeds aansienlik. Vanaf 2021 is die gemiddelde verbruiksprys van nie-lopende drank steeds slegs 5 yuan/500 ml, wat beteken dat vanaf die huidige produkverbruiksvlak, die hoof binnelandse verbruik steeds van lae-end produkte is. Die groot enkele produkte wat hoofsaaklik bevorder en versnel word (die interne proporsie neem steeds toe) is meestal teen die tweede hoogste prys (6~10 yuan) geposisioneer. Aangesien die nuwe hoofstroom van 8 yuan die ou hoofstroom van 5 yuan vervang, sal dit na verwagting steeds vir die bedryf gebruik word. Dit bring 'n prysverhoging van 60% mee; boonop versnel die bedryf se hoë- en ultrahoë-end prysbandprodukte ook die uitleg, wat voortdurend die opgraderingskaart van bierprodukte verryk.
Die korttermyn-impak van die epidemie sal die opgradering van bier afrem, en die volle herstel van die toekomstige scenario sal na verwagting die prysverhoging aandryf. Die hoë-end proses van gereed-vir-drink (spyseniering, vermaak) kanale, wat verantwoordelik is vir die helfte van bierverbruik scenario's, is relatief gevorderd in vergelyking met nie-kol-drankies. Beperkings van sulke scenario's het van tyd tot tyd plaasgevind sedert die epidemie. Daarom is die bedryfsprysstyging die afgelope twee jaar nie 'n oortrokke rekening nie. Of vooruit, maar teruggehou. In die toekoms, met die volle herstel van die huidige verbruikstoneel, word verwag dat die bedryf ook 'n versnelde opgradering (prysverhoging) sal inlui.
Veranderinge en veranderinge in die biersektor uit die finansiële verslag
Te oordeel aan die groeiprestasie van die biersektor in 2021, duur die tendens van prysverhogingsgedrewe winsverbetering voort; die hooflogika van die biersektor is steeds die winsverbetering wat deur produkopgraderings aangedryf word, tesame met die verbeterings wat deur kostevermindering en doeltreffendheidverbetering aangedryf word, wat die bedryf se hoë-end ontwikkelingstadium is. van "open source" en "throttle".
Die piekseisoen van 2022 sal 'n lae basis van verkope inlui, en die vraagkant en kostedruk sal marginale steurnisse meebring. Die bedryf se verkoopsvolume van Mei tot September 2021 sal met 6~10% op 'n jaargrondslag afneem; vanaf 21Q4 tot 22Q1 sal die verkoopsvolume van die bierbedryf binne ±2% bly in vergelyking met die CAGR in 2019, en die daaropvolgende 22Q2-bierbedryf sal 'n tydperk van lae basisvolume binnegaan. Sedert Maart het die nuwe rondte van epidemie egter het ook logistieke vervoer- en verbruikscenario's beïnvloed, en daar word verwag dat daar steeds marginale versteurings in die vraag in 22Q2 sal wees. Daarbenewens het die grondstowwe van bier in verskillende grade gestyg, wat 'n nuwe ronde grootskaalse prysstygings in die bedryf in 21Q4 gekataliseer het. Daar word verwag dat met die implementering van die bedryf se prysverhogingsdividende, die druk na verwagting geleidelik sal afneem.
Kwaliteit opgradering, bemarking wegbreek, en ontslae te raak van die stereotipe van produk homogeniteit en lae gehalte
Die hoë-end opgradering van die bedryf het die stereotipe verbreek dat die produkte oor die algemeen van lae gehalte is, en die bemarkingsbelegging fokus meer op die passing tussen die handelsmerk en die produk, om sodoende deur te breek na die jonger generasie.
In onlangse jare het die produkherhaling in die bierbedryf versnel, en die pad is duidelik – tradisionele lagerverhoogde (hoë wortkonsentrasie), witbiergeur (uitbreiding van vrugtige geur), handwerkbrouery/nie-alkohol en selfs ander lae- alkohol kategorie uitbreiding van nie-bier . Bemarking fokus op produkscenario's en handelsmerktonaliteit—lokalisering van internasionale handelsmerke en hoë-end splitsing van plaaslike handelsmerke.
Kies jong en kommunikatiewe woordvoerders, infiltreer sterk kulturele en vermaaklikheidsprodukte, en beklemtoon die tonaliteit van handelsmerke en produkte; meer klem word geplaas op kommunikasie met verbruikers in bemarking.
Postyd: Mei-31-2022